第一商用車網(wǎng)  張緒強(qiáng)

近日，江鈴福特第十二屆快運(yùn)快贏總決賽在南京落幕，來自保定的王志紅奪取本屆總冠軍，將10噸油卡收入囊中。

一項(xiàng)比賽能夠連續(xù)舉辦12年，吸引50萬人參加，不僅規(guī)模越來越大，并且在不斷創(chuàng)新。那么，這項(xiàng)賽事一定有不可忽視的魅力?？爝\(yùn)快贏比賽，為何能夠連續(xù)舉辦12屆呢？今年的比賽與往年有何不同，未來比賽又將會(huì)有什么樣的創(chuàng)新？今年總決賽現(xiàn)場，江鈴汽車銷售有限公司品牌事業(yè)部總經(jīng)理趙芳成和江鈴汽車銷售有限公司輕客品牌經(jīng)理李爽，為我們一一做出了解答。

江鈴汽車銷售有限公司品牌事業(yè)部總經(jīng)理趙芳成和江鈴汽車銷售有限公司輕客品牌經(jīng)理李爽

品牌力量是基礎(chǔ)  保持對(duì)用戶的吸引力

在趙芳成看來，快運(yùn)快贏比賽能夠經(jīng)久不衰舉辦12年，吸引50萬人參加，其根本在于一句話：相信品牌的力量?？爝\(yùn)快贏比賽對(duì)用戶的吸引力，本質(zhì)上是江鈴福特品牌對(duì)用戶的吸引力。

眾所周知，口碑對(duì)一家企業(yè)來說是“無價(jià)之寶”；想要獲得這個(gè)“無價(jià)之寶”要付出非常大的努力，時(shí)間上的積累也是漫長的。

從1997年福特全順實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)，到現(xiàn)在20多年過去了，福特全順不斷升級(jí)，現(xiàn)已成為全國70萬用戶的共同選擇。“廣大用戶對(duì)江鈴福特輕客品牌的信任，對(duì)江鈴福特輕客產(chǎn)品的信任，是快運(yùn)快贏比賽一直能夠保持高熱度的基礎(chǔ)?！壁w芳成表示道。

有基礎(chǔ)還要看發(fā)揮，快運(yùn)快贏比賽能夠連續(xù)舉辦12年，保持對(duì)用戶的吸引力是其中關(guān)鍵?？爝\(yùn)快贏比賽一直圍繞著“多、快、好、省”這四個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行，這四點(diǎn)是用戶對(duì)一款輕客的核心訴求，也是江鈴福特輕客給用戶帶來價(jià)值的核心要素。另一方面，快運(yùn)快贏比賽如今已不僅僅是一個(gè)競技層面的賽事，更是一個(gè)可以讓用戶與江鈴福特溝通、讓用戶與用戶互相交流、互相切磋的平臺(tái)。

“使用輕客的用戶，大多是在本城市內(nèi)做中短途運(yùn)輸，而且工作比較繁忙，少有外出的機(jī)會(huì)。來參加快運(yùn)快贏比賽，嘗試贏得獎(jiǎng)項(xiàng)，并與親友一起分享這段經(jīng)歷，對(duì)用戶來說是一件比較幸福的事。用戶在比賽中交流、切磋之后，回到自己的城市傳遞全順品牌精神，這不僅僅是對(duì)我們車輛品質(zhì)的認(rèn)可，也是他們對(duì)自己的事業(yè)、生活新的認(rèn)知?！壁w芳成說道。

規(guī)模日益壯大  打造江鈴輕客車主專屬節(jié)日

一項(xiàng)能連續(xù)舉辦12年的賽事，必定是一項(xiàng)常辦常新的賽事，不斷進(jìn)步才能留住用戶的參賽熱情。那么，本年度的第十二屆快運(yùn)快贏比賽，相比往屆有哪些不同，有哪些亮點(diǎn)呢？

“以往我們只關(guān)注比賽結(jié)果，這次我們在過程方面做得更豐富。今年，我們用心征集了典型用戶來參與比賽；比如發(fā)動(dòng)機(jī)無大修里程最長的用戶、作為個(gè)體用戶購車最多的用戶等。在征集典型用戶時(shí)，我們還有新的發(fā)現(xiàn)，比如，一開始我們征集到的發(fā)動(dòng)機(jī)無大修里程最長用戶的行駛里程是87萬公里，但是后來我們又發(fā)現(xiàn)，有一位最長使用年限的用戶，他的新世代全順發(fā)動(dòng)機(jī)超過100萬公里無大修?！崩钏f道。

除此之外，本屆快運(yùn)快贏比賽還在賽制上做了修改。以往的快運(yùn)快贏比賽分為海選、復(fù)賽、決賽等幾個(gè)階段，本屆比賽取消了復(fù)賽，經(jīng)過海選選拔出來的選手直接來到南京參加決賽。此舉，可以讓更多的用戶來到福特汽車南京測試中心親身體驗(yàn)江鈴福特輕客的產(chǎn)品品質(zhì)和性能（以往參加決賽的選手人數(shù)為30左右，本屆比賽參加決賽的選手超過50人）。決賽期間，江鈴福特還特地安排了家庭旅游環(huán)節(jié)。

李爽表示，江鈴福特希望將快運(yùn)快贏這項(xiàng)賽事做成江鈴輕客車主一年一度的節(jié)日，而不只是一個(gè)比賽。未來，江鈴福特會(huì)更加注重讓用戶在比賽中體會(huì)到快樂，而不是比賽數(shù)據(jù)。

下一屆，快運(yùn)快贏比賽的決賽依然會(huì)在福特汽車南京測試中心舉行，這里是福特汽車在中國最大的試驗(yàn)場，非常適合讓廣大用戶來體驗(yàn)江鈴福特產(chǎn)品的卓越性能。相信屆時(shí)，會(huì)有更多的消費(fèi)者，包括媒體朋友，其他機(jī)構(gòu)，一起在這里角逐，展現(xiàn)自己在“多、快、好、省”方面的技巧。